افت رتبه وب‌سایت در گوگل می‌تواند یک کابوس بزرگ برای کسب‌وکارهای آنلاین باشد، به همین دلیل صاحبان سایت و متخصصان سئو تمام تلاش خود را به کار می‌گیرند تا با این اتفاق مواجه نشوند. کاهش رتبه به معنی کاهش بازدیدکننده‌ها، از دست رفتن فرصت‌های فروش و در نهایت آسیب به درآمد است. اما چرا این اتفاق می‌افتد و چه اقداماتی باید برای بهبود وضعیت انجام دهید؟
در ابتدا باید بدانید که افت رتبه سایت یک اتفاق عجیب نیست و بیشتر کسب‌وکارها با آن مواجه می‌شوند. برای رفع این مشکل اقدامات مختلفی وجود دارد که اگر به‌درستی آن‌ها را انجام دهید، می‌توانید سایت خود را دوباره به همان رتبه قبلی برگردانید. در این مطلب با بررسی دلایل رایج افت رتبه و روش‌های مؤثر برای بهبود آن، راهکارهایی عملی به شما ارائه می‌کنیم تا به‌راحتی این چالش مهم را پشت سر بگذارید.
اقدام اول؛ تغییرات الگوریتمی گوگل را رصد کنید
یکی از مهم‌ترین دلایل افت رتبه سایت‌ها به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل است. این به‌روزرسانی‌ها با هدف بهبود نتایج جستجو انجام می‌شوند و ممکن است تأثیرات گسترده‌ای روی سایت‌ها داشته باشند. برای درک بهتر تغییرات ابتدا باید اقدامات زیر را انجام دهید:
- به کمک ابزارهای گوگل مانند سرچ کنسول و آنالیتیکس، مشکلات را شناسایی کرده و رتبه کلمات کلیدی و صفحات مهم خود را رصد کنید.
- بررسی به‌روزرسانی‌های جدید گوگل را از طریق منابع معتبر انجام دهید.
- عملکرد صفحات مهم سایت خود را مقایسه کنید تا نقاط ضعف شناسایی شوند.
برای مثال، ممکن است گوگل الگوریتمی را برای بهبود کیفیت محتوا معرفی کند که باعث افت رتبه سایت‌هایی با محتوای تکراری یا کم‌ارزش شود. بررسی دقیق این تغییرات و همسو کردن سایت با استانداردهای جدید به ارتقای دوباره رتبه سایت کمک می‌کند.
اقدام دوم؛ آخرین تغییرات سایت را بررسی کنید
تغییرات گسترده در ساختار یا محتوای سایت می‌تواند مستقیماً بر رتبه صفحات آن تأثیر بگذارد. به‌عنوان مثال، انتقال تعداد زیادی از صفحات به آدرس‌های جدید، به‌روزرسانی قالب سایت یا اصلاح گسترده مطالب، اغلب باعث نوسانات رتبه‌بندی در گوگل می‌شود. این نوع تغییرات طبیعی هستند و معمولاً پس از مدتی رتبه‌ها به حالت عادی بازمی‌گردند؛ اما اگر این اتفاق نیفتاد، باید به‌دنبال ریشه مشکل بگردید.
برای شناسایی دلیل افت رتبه سایت، ابتدا با تیم داخلی سئو یا آژانس دیجیتال مارکتینگ خود در مورد تغییرات اخیر سایت گفت‌وگو کنید. حتی بررسی سوابق تغییرات در ابزارهای مدیریت پروژه می‌تواند سرنخ‌های ارزشمندی به شما بدهد.
اقدام دیگری که باید برای بررسی تغییرات سایت انجام دهید، استفاده از ابزارهای مانیتورینگ سئو است. اگر از ابزارهای آنالیز سئو داخلی سایت استفاده می‌کنید، وضعیت را از طریق این ابزارها زیر نظر بگیرید. معمولا تغییرات فنی بر کل سایت اثرگذار هستند، در حالی که تغییرات محتوایی تنها بر صفحات مرتبط تأثیر دارند.
اقدام سوم؛ کیفیت محتوا و ساختار سایت را ارزیابی کنید
محتوا یکی از عوامل کلیدی برای تعیین ارتباط بین عبارت جست‌وجو شده و صفحات سایت است، به همین دلیل، تغییرات محتوایی می‌تواند تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد. برای بررسی دقیق این تغییرات باید به جزئیات توجه کنید. در واقع تغییر کوچک‌ترین عنصر مانند تگ عنوان (Title Tag)، می‌تواند تأثیر بزرگی بر جایگاه شما در نتایج جست‌وجو بگذارد.
ازآنجایی‌که عنوان‌ها اولین چیزی هستند که موتورهای جست‌وجو و کاربران می‌بینند، هر تغییری در آن می‌تواند باعث تغییرات ناگهانی در ترافیک و رتبه سایت شود. همچنین، توضیحات متا (Meta Description) بر نرخ کلیک کاربران (CTR) تأثیر دارد و هرگونه تغییر در این بخش می‌تواند تاثیر زیادی روی کاهش یا افزایش ترافیک شما داشته باشد.
در کنار این نکات مهم باید بدانید که هدینگ‌ها (H1 تا H6) نیز نقش مهمی در سازماندهی محتوا و نشان‌دادن ساختار موضوعی به موتورهای جست‌وجو دارند؛ بنابراین باید تغییر این عناصر را بررسی کنید. در نهایت، محتوای اصلی و به‌ویژه پاراگراف اول که معمولاً حاوی کلیدواژه اصلی است، اهمیت ویژه‌ای دارد. تغییر در این بخش می‌تواند بر درک موتورهای جست‌وجو از موضوع صفحه و در نتیجه بر رتبه‌بندی شما اثرگذار باشد. برای بازیابی جایگاه ازدست‌رفته، تحلیل دقیق این موارد ضروری است.
اقدام چهارم؛ وضعیت لینک‌سازی خارجی را بررسی کنید
کیفیت و اعتبار لینک‌های خارجی به سایت شما یکی دیگر از عوامل کلیدی در سئو است. در واقع اشتباهات رایج در لینک‌سازی می‌تواند باعث افت رتبه شود. برای جلوگیری از این مشکلات باید ابتدا لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم را با استفاده از ابزارهایی مانند ماز و سمراش شناسایی و حذف کنید. در ادامه باید اصلاح انکرتکست‌های نامرتبط یا بهینه‌نشده را انجام دهید و بر ساخت لینک‌های طبیعی و مرتبط تمرکز کنید.
اقدام پنجم؛ دسترسی ربات گوگل به محتوای سایت را بررسی کنید
گاهی ممکن است به‌طور ناخواسته دسترسی ربات گوگل به سایت شما مسدود شود و منجر به افت رتبه در نتایج جست‌وجو شود. این اتفاق بیشتر در تنظیمات هاست یا شبکه‌های توزیع محتوا (CDN) رخ می‌دهد. ازآنجایی‌که ربات‌های گوگل از آمریکا به صفحات وب دسترسی پیدا می‌کنند، اگر دسترسی آی‌پی‌های آمریکایی بسته شود، گوگل نمی‌تواند صفحات سایت شما را ایندکس کند و این مشکل می‌تواند باعث حذف صفحات شما از نتایج جست‌وجو شود.
اقدام ششم؛ به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی‌ها برای بهبود استراتژی لینک‌سازی
رپورتاژهای آگهی می‌توانند به ارتقای رتبه سایت کمک کنند، اما اگر به درستی مدیریت نشوند، ممکن است باعث افت جایگاه شوند. گاهی هنگام بررسی مشکل افت رتبه‌بندی سایت ممکن است متوجه شوید استراتژی لینک‌سازی خود را اشتباه انجام داده‌اید. یکی از روش‌ها برای حل این مشکل، به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی‌های منتشرشده است. با استفاده از این قابلیت می‌توانید در زمان و هزینه خود صرفه‌جویی کرده و از تمام پتانسیل رپورتاژهای خود بهره ببرید.
در حال حاضر برخی از پلتفرم‌های تبلیغات رپورتاژ آگهی، امکان به‌روزرسانی رپورتاژ را برای کاربران خود فراهم کرده‌اند. تریبون یکی از پلتفرم‌های معتبری است که نه‌تنها امکان انتشار رپورتاژ در بیش از ۲هزار رسانه فارسی را ممکنه کرده است، بلکه امکان به‌روزرسانی رپورتاژ را نیز در اختیارتان قرار می‌دهد. به کمک این امکان به‌راحتی می‌توانید اشتباهات احتمالی در محتوا یا استراتژی لینک‌سازی خود را اصلاح کنید. برای بهره‌مندی از این خدمات، کافی است به سایت تریبون مراجعه کنید.
جمع‌بندی
افت رتبه سایت در گوگل تجربه ناخوشایندی است، اما با تحلیل درست و اقدام به‌موقع می‌توانید جایگاه خود را مجددا پس بگیرد. اقدامات و روش‌های مختلفی برای پیدا کردن مشکل و بازگرداندن رتبه سایت وجود دارد که ما در این مطلب مهم‌ترین و اصلی‌ترین آن‌ها را معرفی کردیم. همچنین در نهایت به شما گفتیم که بهترین پلتفرم برای به‌روزرسانی رپورتاژ و اصلاح لینک‌ها کدام است.
